Hoteliers und Gastronomen und der Taylor Swift Hype – so funktioniert die Kommerzialisierung der Nische
Das Timing der Anlässe ist top: Sommerzeit ist Ausgehzeit. In den Ferien sitzt der Euro lockerer als sonst. Nach der EM 2024- Anlass in Deutschland bietet sich dieses Jahr der Gastronomie und Hotellerie die Chance zum zweiten Mal aufgrund ausserordentlicher Anlässe die Möglichkeit, Umsätze und Auslastung ihrer Betriebe mittels Kommerzialisierung dieser Milliarden Nische zu steigern.
Mehrere Hotels und Restaurants-Marken in Deutschland nutzen den Taylor Swift „Eras Tour“-Hype mit speziellen Aktionen und Events. Einige bemerkenswerte Aktionen:
Die Marriott Bonvoy Hotels decken die «exklusiven Erlebnisse an den Veranstaltungsorten in Europa und Nordamerika ab (Europa: Stockholm, Madrid, Zürich, Mailand, Hamburg, Wien. Nordamerika: Miami, New Orleans, Indianapolis, Toronto, Vancouver): Die Hotelgruppe hat die exklusive Kollektion von Paketen und Gewinnspielen rund um Taylor Swifts „Eras Tour“ eingeführt und vermarket diese Nische höchst professionell. Die Angebote umfassen VIP-Tickets für die Konzerte, erstklassige (obere und oberste Preisklasse) Übernachtungsmöglichkeiten und „außergewöhnliche Erlebnisse“, die darauf abzielen, das Fanerlebnis zu bereichern. Mit dieser Initiative erleben Fans das Konzert in luxuriösem Stil und nutzen gleichzeitig die Premium Dienstleistungen von Marriott.
Das Courtyard by Marriott Hotel in Gelsenkirchen bietet für die Taylor Swift Konzerte im Rahmen der Eras Tour 2024 spezielle Übernachtungspakete an. Die Pakete beinhalten zwei Übernachtungen mit Frühstück und weitere Erfrischungen während des Aufenthalts im Courtyard by Marriott Hotel, zwei Tickets für eines der Konzerte von Taylor Swift in der Veltins-Arena sowie offizielle Taylor Swift Fanartikel als Willkommensgeschenk. Und obendrein zusätzliche Erlebnisse: Zugang zu besonderen Hotelveranstaltungen wie Pop-up Bars und Freundschaftsarmband-Stationen, die speziell für das Konzert eingerichtet wurden.
Hotel Europäischer Hof, München: Das 4-Sterne-Hotel preist mit seinem cleveren Schachzug die Nähe des Hotels zum Taylor Swift-Konzert zum Olympiastadion für Swifties an, die «die Tickets für die Konzerte verpasst haben… Vom Olympiaberg aus überblicken Sie den gesamten Olympiapark… Sie erleben die Stimmung im Olympiastadion und erleben die Taylor Swift’s Ears-Tour ein Stück weit mit …»
Lokale deutsche Hotels: Viele Hotels in Städten, die Taylor Swift Konzerte ausrichten, haben die Nische entdeckt und bieten thematische Pakete an, darunter Zimmerschmuck, spezielle Willkommensgeschenke wie Taylor Swift Merchandise und Transportservices zum Konzert. Diese Pakete zielen darauf ab, ein nahtloses und immersives Erlebnis für Swifties zu schaffen, die für die Konzerte anreisen.
Hotels und Restaurants, die Taylor Swift Packages anbieten:
25hours Hotel München am Langwieder Bach: Bietet das „The All-Inclusive Swiftie Experience“ Package an.
Motel One Berlin-Alexanderplatz: Bietet Karaoke-Abende mit Taylor Swift Hits an.
Maritim Hotel Köln: Präsentiert ein spezielles „Taylor’s Tracklist Treats“-Menü im Hotelrestaurant.
The Ritz-Carlton, Berlin: Verwöhnt Swifties mit dem „Pamper Yourself like a Popstar“-Package
Taylor Swift Konzerte beflügeln die deutsche Hotellerie und Kommunen betreiben lokale «Wirtschaftsförderung»
Viele kreative Aktionen zeigen, wie Hotels und Restaurants die Taylor Swift Tour nutzen, um die Auslastung der Betten zu optimieren (n.b. zu weitaus höheren Zimmerpreisen als üblich), ihren Gästen spezielle Erlebnisse bieten (zufriedene Gäste kommen zurück) und vom Zustrom an Fans profitieren (Logis und Konsumation), die für ihre Konzerte anreisen.
Die Konzertorte Gelsenkirchen, Hamburg und München mit einigen Highlights
Gelsenkirchen
1. Swiftkirchen Initiative: Die Stadt Gelsenkirchen wird während der Konzerte vom 17. bis 19. Juli 2024 offiziell in „Swiftkirchen“ umbenannt. Dies umfasst spezielle Straßenschilder und Dekorationen in der ganzen Stadt.
2. VELTINS-Arena: Die VELTINS-Arena bietet Platz für bis zu 70.000 Fans und wird während der Konzerte diverse Food-Trucks und Pop-up-Bars haben, die thematisch an Taylor Swift angelehnt sind: Veltins Arena.
Hamburg
1. Taylor Swift Menüs: Einige Restaurants wie das „Atlantic Restaurant“ und das „Vlet an der Alster“ bieten speziell kreierte Menüs inspiriert von Taylor Swift an. Dazu gehören thematisch passende Gerichte und Getränke.
2. Hotel Specials: Das „Westin Hamburg“ im Elbphilharmonie-Gebäude bietet spezielle Pakete mit Konzertkarten, Frühstück und Swift-Merchandise. Andere Hotels wie das „NH Collection Hamburg City“ bieten ähnliche Pakete an, um die Fans zu verwöhnen.
München
1. Musikalische Begrüßungen: Einige Hotels wie das „Hotel Bayerischer Hof“ und „Mandarin Oriental“ planen musikalische Begrüßungen mit Live-Auftritten lokaler Künstler, die Taylor Swift Songs covern (VELTINS-Arena).
2. Thematische Dekorationen: Das Stadtzentrum und die Umgebung der Konzerthalle werden speziell dekoriert sein, um eine festliche Atmosphäre zu schaffen. Restaurants wie „Schwarzreiter Tagesbar & Restaurant“ bieten besondere Dekorationen und Speisekarten an. Diese Maßnahmen sollen den Aufenthalt der Fans unvergesslich machen und die Begeisterung für Taylor Swift’s Eras Tour weiter steigern.
Weitere Beispiele kreativer, lukrativer Taylor Swift Packages:
„The All-Inclusive Swiftie Experience“: Dieses Paket beinhaltet Hotelübernachtung, Konzertticket, Zugang zu einem exklusiven Fan-Event und ein spezielles Taylor Swift-Menü im Hotelrestaurant.
„Sing Along with Taylor“: Karaoke-Abende mit allen Taylor Swift Hits, bei denen Fans ihre Gesangsqualitäten unter Beweis stellen können, werden in einigen Hotels angeboten. Manche bieten Karaoke-Duette mit Drag Queens im Taylor Swift-Style an.
„Taylor’s Tracklist Treats“: Diese kulinarische Aktion bietet Gerichte und Getränke, die von Taylor Swifts Liedern inspiriert sind. So gibt es zum Beispiel den „Shake It Off“-Smoothie oder das „Blank Space“-Burger.
„Pamper Yourself like a Popstar“: Entspannung pur für Swifties mit Wellness-Anwendungen und Beauty-Treatments im Taylor Swift-Stil. Manche Hotels bieten spezielle „Girl Squad“-Packages an, die perfekt für einen Mädelswochenendtrip zum Konzert sind.
